Horizont 36-37/2023

Ziele statt Zielgruppen

Die Kampagnenaussteuerung über den Algorithmus von COPILOT ohne 3 rd Party Cookies verlangt ein rigoroses Umdenken in der Kampagnenplanung und im Kampagnen-Setup. Wurden in der Vergangenheit Zielgruppen angesprochen, von denen man meinte, dass sie für eine Kampagne maßgebend das richtige Publikum darstellen, konzentriert man sich zukünftig auf die Ergebnisse. Die zentrale Frage dabei ist: Was will ich mit meiner Kampagne erreichen? Hier können Sie die unterschiedlichsten Ziele Ihrer Kampagnenstrategie in den Mittelpunkt rücken. Das reicht von mehr Websitebesuchen bis hin zu einer Nachfragesteigerung nach dem jeweiligen Produkt. Unterschiedliche Ziele bedürfen einer angepassten Kampagnenaussteuerung, um sie bestens zu erreichen. Mit COPILOT werden eben diese Ziele in den Vorder

grund gestellt. Die Zielgruppen selbst stehen somit nicht mehr im Mittelpunkt der Kampagnenplanung. Dem Ziel entsprechend, werden vorgefertigte Algorithmen aktiviert, oder, wenn sie noch nicht vorhanden sind, werden sie von Experten „customized“ gebaut. Dabei arbeitet COPILOT nicht nur DSGVO-konform, sondern ist auch ein Multitool, das bei jeder Kampagne im Hintergrund tausende datengetriebene Entscheidungen tri t, auf gewünschte KPIs optimiert und daraus Learnings als Insights präsentiert. Es kann über etablierte DSPs eingebunden werden und ist somit omnichannel-fähig. Ein integriertes A/B Testing Feature ermöglicht bessere Ergebnisse durch multifunktionalem Werbemitteleinsatz.

Wie arbeitet COPILOT?

Was ist COPILOT? • Ein Algorithmus • Eine künstliche Intelligenz • 3 rd Party cookieless • DSGVO-konform • Die lokale, ideale Lösung zur Kampagnenaussteuerung Was ist der große Vorteil von COPILOT? • Der Algorithmus ist seit mehr als 5 Jahren am österreichischen Markt im Einsatz. • Er ist somit für den österreichischen Markt, seine Größe und das bestehende Inventarangebot antrainiert.

• Ohne personenbezogene Daten • Aber mit z.B. Browser-, Website-, Werbemittel- und Kampagnendaten • Optimierung auf Kampagnenziele

COPILOT optimiert auf Ziele und... • ermöglicht komplexe Bid-Strategien

im programmatischen Umfeld • erhöht die Performance um

durchschnittlich 20 bis 40% bei gleichbleibendem Budgeteinsatz

Für mehr Informationen: michael.wieser@xaxis.com