Horizont 36-37/2023

Horizont Dossier

Media & Planung

Im Dossier KI & Co.

Welche Herausforderungen Susanne Koll von der IGMA für die Branche sieht → Seite 19 Alpiner Vermarkter Wie sich die Tiroler Sitour in Skigebieten digitalisieren will → Seite 20 Media Award 2023 Wer heuer mit welchen Kampagnen abräumte → ab Seite 22

Punkte auf dem Mediaplan

Vom Retail-Media-Boom über Nachwuchs-Bedürfnisse bis zur Nachhaltigkeit und den Chancen durch KI: Vier der aktuell brennendsten Themen der Mediabranche.

dem findet bereits jetzt eine Konsolidierung des Marktes statt, während manche noch nicht ein mal auf den Zug aufgesprungen sind. Die von MediaMarktSaturn gegründete Retail Media Group wurde schon wieder geschlossen, nur zwei Jahre nach der Gründung. Laut einer vergangene Woche veröffent lichten Prognose von WARC legt Retail Media noch dieses Jahr global um mehr als zehn Pro zent auf umgerechnet über 118,8 Milliarden Euro zu. Mehr als ein Drittel der Umsätze stammt von Marktführer Amazon, der im kommenden Jahr mit 52,7 Milliarden US-Dollar mehr als ein Drittel der globalen Retail-Media-Erlöse einfah ren wird. Weiters verspricht Retail Media eine präzise Targeting-Möglichkeit in der Post-­ Cookie-Ära. Retailer verfügen schließlich über die E-Mailadressen und Anmeldedaten ihrer Käufer:innen. Messungen können so über diver se Kanäle laufen, von DOOH über Connected TV bis zu Audio.

Bericht von Nora Halwax Retail Media

Es ist kein aufstrebender Kanal mehr, sondern dem Internet Advertising Bureau Europe zufolge bereits die dritte Welle digitaler Werbung (nach Search und Social): Retail Media. Mehr als 90 Prozent der Werbetreibenden gehen schon Partnerschaften mit Einzelhänd lern ein, um Verbraucher:innen zu er reichen. Bis 2026 werden laut der digi talen Interessensvertretung die Retail-Media-Ausgaben in Europa jene für lineare TV-Werbung übersteigen und sich auf 25 Milliarden Euro belau fen. Das Volumen wird kaum weniger, da E-Commerce zulegt. Von 2021 auf 2022 hat sich der Online-Share im Einzelhandel in Deutschland verdreifacht, auf 19,6 Prozent. Im UK machte er bereits 26,5 Prozent aus. In Deutschland ist Retail Media zudem schon die am stärksten wachsende Werbeform. Außer

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Immer outstanding, immer richtig! Neue Imagekampagne der WKNÖ Fachgruppe Werbung Die WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation serviciert 14 Berufsgruppen, von der Werbeagentur über die PR-Berater und Grafikdesigner bis hin zur Multimedia-Agentur und der Marktforschung. Jetzt startet eine neue Imagekampagne, um die Leistungen der Branche deutlich in den Fokus zu rücken. Das Motto: Immer outstanding, immer richtig! D as Bedürfnis, sich als Marke, Un ternehmen, Produkt oder Person abzuheben, ist das Fundament der stärken. Es gibt ein vielschichtiges Angebot der 14 Berufsgruppen in der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation – dieses wird am Markt sichtbarer gemacht. Hinzu kommt, die Kreativität, Qualität, Leistungsfähigkeit und den Mehrwert der Branche aufzuzeigen.

geht darum aus der Masse herauszustechen! Genau dafür gibt es Kreativbetriebe mit den richtigen Lösungen. Also zeigen wir, was wir können! Das ist unser Mehrwert, das ist unser Business, damit machen wir Marken, Unternehmen und Menschen erfolgreich,“ ist sich Andreas Kirnberger, Obmann der Fach gruppe Werbung und Marktkommunikation, sicher. Hinzu kommt, die Kampagne muss das Angebot der Kreativbetriebe sichtbar machen und den Mehrwert herausstreichen.

Kommunikationsbranche. Wenn Betriebe in der Masse untergehen wollen, brauchen sie keine Werbeagentur oder keinen PR-Profi. Betriebe können einfach gar nichts in Bezug auf die Kommunikation machen oder den Mitbewerb kopieren. So hebt sich niemand von den anderen ab! Daher ist ein wesentliches Ziel der Kampagne, das Image der Kreativbetriebe nach außen zu

Inhalte der Kampagne Bei allen Berufsgruppen geht es um Kommu nikation und darum, wie sich ein Unterneh men damit abheben kann. In der Werbung, in der Politik, online, mithilfe von Marktfor schung oder PR oder eines Events usw. „Es

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